Wie groß muss die Anzeigefläche für Preise, Logo und Werbung sein?
Du planst einen neuen Preismast – oder du fragst dich, warum deine bestehende Anzeige im Vorbeifahren kaum jemanden wirklich erreicht. Beides führt früher oder später zur selben Frage: Welche Fläche brauche ich eigentlich – für die Kraftstoffpreise, für mein Logo, für Shopwerbung?
Die Antwort hängt von drei Faktoren ab, die du für deinen Standort kennen musst, bevor du planst oder investierst: Sichtdistanz, Verkehrsgeschwindigkeit und Nutzungskonzept. Wer diese Größen nicht kennt, riskiert entweder eine Anzeige, die zu klein ist, um ihre Aufgabe zu erfüllen – oder eine, die baulich und wirtschaftlich mehr ist, als der Standort sinnvoll nutzen kann.
Die eigentliche Aufgabe der Preisanzeige: Entscheidung vor dem Abbiegen
Ein vorbeifahrender Autofahrer entscheidet, ob er abbiegt, bevor er an deiner Einfahrt vorbei ist – nicht danach. Das bedeutet: Die Preise müssen aus ausreichender Entfernung lesbar sein, damit die Anzeige überhaupt ihren Zweck erfüllt. Ist der Preis erst gut lesbar, wenn das Auto bereits an der Einfahrt vorbeigerollt ist, hat die Anzeige ihre Wirkung verfehlt.
Daraus folgt eine einfache Logik: Je schneller der Verkehr vor deiner Tankstelle fließt und je früher Fahrer ihre Abbiegeentscheidung treffen müssen, desto größer müssen die Ziffern auf deiner Preisanzeige sein. Auf einer Bundesstraße mit Tempo 70 oder 100 braucht eine Anzeige mehr Zifferhöhe als auf einer Innerortstraße mit Tempo 50. Das ist keine Faustregel aus dem Marketingprospekt – das folgt direkt aus der Physik der Lesegeschwindigkeit.
Als grobe Orientierung gilt in der Anzeigetechnik: Pro Meter Sichtabstand braucht man etwa 10–15 mm Ziffernhöhe für gute Lesbarkeit. Das bedeutet: Bei einer gewünschten Lesbarkeit aus 50 Metern sind Ziffern von ca. 500–750 mm Höhe sinnvoll. Bei 100 Metern entsprechend mehr. Diese Werte sind Richtwerte aus der Praxis der Außenwerbung und variieren je nach Schriftart, Kontrast, Lichtverhältnissen und Montagehöhe der Anzeige.
Wichtig: Prüfe zunächst, aus welcher Distanz ein vorbeifahrender Fahrer auf deiner Straße erstmals eine vernünftige Sichtlinie auf deinen Mast hat – und wie viel Zeit ihm dabei bleibt, zu lesen und zu entscheiden.
Preisanzeige, Logo, Werbung – drei Flächen mit unterschiedlichen Anforderungen
An einem Preismast konkurrieren in der Regel drei Darstellungselemente um den verfügbaren Platz: die eigentliche Kraftstoffpreisanzeige, das Marken- oder Stationslogo und – sofern gewünscht – eine Werbefläche für Shop, Bistro oder externe Werbepartner. Diese drei Elemente haben unterschiedliche Funktion und deshalb unterschiedliche Flächenanforderungen.
Kraftstoffpreisanzeige
Die Preisanzeige ist das Kernelement. Hier zählen Lesbarkeit und Vollständigkeit. Du brauchst genügend Zeilen für alle Kraftstoffsorten, die du verkaufst – heute und idealerweise auch morgen, wenn du etwa HVO 100 oder Ladepreise integrieren willst. Wer schon heute absehen kann, dass er künftig weitere Sorten anzeigen muss, sollte die Anzahl der Anzeigeplätze von Anfang an großzügiger planen. Eine Erweiterung eines fertigen Mastes ist aufwendig und teuer.
Für die Flächengröße gilt: Ziffernhöhe zuerst, Gesamtfläche danach. Leg zunächst fest, welche Ziffernhöhe du brauchst – abgeleitet aus der Sichtdistanz und Verkehrsgeschwindigkeit vor deinem Standort. Die Gesamtfläche der Preisanzeige ergibt sich dann aus Ziffernhöhe × Anzahl Zeilen × Anzahl Spalten plus Abstände und Rahmen.
Logo-Fläche
Das Logo hat eine andere Funktion als die Preisanzeige: Es identifiziert die Station und schafft Wiedererkennung. Bei Pachtstationen im Markenverbund ist die Logodarstellung in der Regel durch den Vertragspartner vorgegeben – Größe, Platzierung und Farbgestaltung. Als freier Betreiber hast du hier mehr Spielraum, aber auch mehr Planungsaufwand. Das Logo muss groß genug sein, um aus der relevanten Entfernung erkennbar zu sein – es konkurriert aber zwangsläufig mit der Preisanzeige um Fläche und visuelle Aufmerksamkeit.
Werbefläche
Eine Werbefläche am Mast ist kein Muss, aber sie kann sinnvoll sein – wenn du sie auch tatsächlich mit Inhalt füllen kannst. Eine ungenutzte oder veraltete Werbefläche wirkt unprofessionell und kostet Fläche, die du für die Preisanzeige nutzen könntest. Wenn du die Werbefläche für Shopangebote, Waschen, Bistro oder externe Werbepartner nutzen willst, braucht sie ausreichende Sichtbarkeit und – bei wechselnden Inhalten – entweder manuelle Wechselmöglichkeit oder ein digitales Display.
Wie viele Anzeigeplätze brauchst du?
Diese Frage unterschätzen viele Betreiber bei der Planung – und ärgern sich später. Plane nicht nur für die Kraftstoffsorten, die du heute verkaufst. Überlege, ob in den nächsten Jahren weitere Sorten dazukommen könnten: HVO 100, Erdgas, Wasserstoff, Ladepreise für E-Mobilität. Jede zusätzliche Zeile auf der Anzeige braucht physischen Platz.
Ein typisches Beispiel: Eine Tankstelle mit Super, Super Plus, Diesel und einem freien Anzeigeplatz für eine vierte Sorte ist flexibler aufgestellt als eine, die exakt auf drei Sorten ausgelegt ist. Der Unterschied in den Investitionskosten bei der Erstplanung ist meist deutlich geringer als eine spätere Nachrüstung.
Muss ich beim Preismast eine bestimmte Ziffernhöhe einhalten?
Gesetzliche Mindestvorgaben für Ziffernhöhen an Tankstellenpreismasten gibt es in Deutschland nicht pauschal – zumindest keine, die unabhängig vom Standort allgemein gelten. Die Preisangabenverordnung regelt, welche Preise angezeigt werden müssen, macht aber keine Vorgaben zur Mindestgröße der Ziffern. Ob es für deinen Standort standortspezifische Auflagen gibt – etwa aus Baugenehmigungen oder Werbeanlagensatzungen der Gemeinde – musst du vor Ort prüfen.
Digitale Werbefläche oder feste Beschriftung – was passt zu deinem Standort?
Ob du am Mast eine digitale Werbefläche oder eine feste Beschriftung einplanst, hängt davon ab, wie oft sich deine Werbebotschaft ändert und ob der wirtschaftliche Aufwand dafür tragfähig ist.
Eine feste Beschriftung ist günstiger in der Anschaffung und wartungsärmer. Sie passt, wenn du dauerhaft dieselbe Botschaft zeigen willst – etwa einen festen Bistrohinweis oder ein Waschangebot. Der Nachteil: Ändert sich das Angebot, muss die Beschriftung physisch getauscht werden.
Ein digitales Display ermöglicht wechselnde Inhalte: saisonale Angebote, Tagesaktionen im Bistro, unterschiedliche Botschaften zu verschiedenen Tageszeiten. Der Aufwand ist höher – nicht nur in der Anschaffung, sondern auch in der Stromversorgung, der Steuerung, der Softwarepflege und der Wartung. Fällt das Display aus, hast du eine leere oder fehlerhafte Fläche, die möglicherweise schlechter wirkt als gar keine Werbefläche.
Entscheidend ist nicht, ob ein digitales Display grundsätzlich besser ist. Entscheidend ist, ob du es aktiv bespielst. Ein Display, das wochenlang dieselbe Folie zeigt, hat gegenüber einer festen Beschriftung keinen Vorteil – kostet aber mehr.
Mastgröße, Flächenaufteilung und bauliche Rahmenbedingungen
Die Gesamtfläche des Mastes bestimmt, wie du Preisanzeige, Logo und Werbung aufteilen kannst. Je mehr Fläche insgesamt vorhanden ist, desto mehr Spielraum hast du für große Ziffern und eine sichtbare Werbefläche nebeneinander. Ein kompakter Mast zwingt dich zu Kompromissen.
Dabei spielen bauliche Faktoren eine Rolle, die du vor der Planung kennen musst:
- Standfläche und Fundament: Größere und schwerere Mastkonstruktionen brauchen ein entsprechend dimensioniertes Fundament. Ob ein vorhandenes Fundament eine neue oder größere Konstruktion trägt, muss im Einzelfall geprüft werden.
- Masthöhe: Je höher der Mast, desto größer der visuelle Abstand zwischen Anzeige und Straßenniveau – das kann die Sichtbarkeit verbessern, aber auch die Montageanforderungen erhöhen.
- Genehmigungsrechtliche Anforderungen: Ob für eine bestimmte Mastgröße oder -bauart eine Baugenehmigung oder eine Genehmigung nach der Werbeanlagensatzung der Gemeinde erforderlich ist, hängt vom Standort, Bundesland und der konkreten Ausführung ab. Diese Frage musst du für deinen Standort individuell klären – pauschal ist hier nichts beantwortbar.
- Sichtwinkel und Standortgeometrie: Ein Mast, der von der Straße aus schräg angestrahlt wird oder hinter einer Kurve steht, kann bei gleicher Zifferngröße schlechter lesbar sein als einer mit direkter Sichtachse.
Was du vor der Entscheidung prüfen solltest
Bevor du investierst oder planst, beantworte für deinen Standort konkret:
- Sichtdistanz: Aus wie vielen Metern hat ein vorbeifahrender Fahrer auf deiner Straße erstmals freie Sicht auf den Mast?
- Verkehrsgeschwindigkeit: Wie viel Zeit bleibt zwischen dem ersten Sichtkontakt und der Abbiegeentscheidung?
- Kraftstoffsorten heute und morgen: Wie viele Anzeigeplätze brauchst du jetzt – und welche könnten in den nächsten Jahren dazukommen?
- Nutzungskonzept der Werbefläche: Hast du konkrete Inhalte, die du dort dauerhaft oder wechselnd zeigen willst – oder bleibt die Fläche möglicherweise leer?
- Baulicher Zustand: Wenn du einen bestehenden Mast erweiterst oder umbaust – in welchem Zustand sind Fundament, Tragkonstruktion und Stromversorgung?
- Genehmigungssituation: Muss die geplante Änderung am Mast genehmigt werden? Das klärt du am besten frühzeitig mit deiner Gemeinde oder deinem Fachmonteur.
Wer diese Fragen beantwortet hat, kann sinnvoll planen – und vermeidet sowohl die zu kleine Anzeige, die auf der Straße kaum jemanden erreicht, als auch die überdimensionierte Werbefläche, die keinen Inhalt bekommt und trotzdem Geld kostet.